供需双向奔赴促消费扩容提质

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 19:59:39

供需双向奔赴，促消费扩容提质
在消费领域，常存在企业“想卖的卖不掉”与消费者“想买的买不到”的矛盾，这不仅造成资源错配与浪费，更制约了内需潜力的充分释放。为破解这一难题，工业和信息化部等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出了核心思路：推动供给与需求实现 “双向奔赴” 。

一、为何要追求供需“双向奔赴”？
“供需适配性” 的核心，是要求生产端从产品设计之初就主动适应消费趋势的多元变化，在质量、结构和效用上实现与需求的动态匹配。这不仅是解决当前市场矛盾的关键，更是推动经济发展从“量”的增长向“质”的提升转变的核心理念。

推动供需适配意义重大：

对消费者：能够更便捷地获得心仪的商品与服务，提升生活品质和消费意愿。

对企业：可以更敏锐地捕捉市场趋势，生产适销对路、优质优价的产品，赢得市场。

对经济：有助于繁荣市场、激发创新活力，为经济注入更健康持久的内生动力。

二、供需错配的现状与挑战
尽管我国已成为消费品制造大国，但供需结构性错配问题依然存在。一方面，我国消费品品种总量已达2.3亿种，家电、家具等超百个品类产量全球第一。但另一方面，供给端对需求升级的响应仍显滞后。

领域已取得的成就当前存在的主要供需错配问题
整体供给智能家居、可穿戴设备等创新产品供给稳步提升；主要消费品国内外标准一致性程度超96%。适应居民品质化、个性化需求的新产品创新应用和供给仍不足。
重点群体国货品牌在家电、新能源汽车、智能手机等领域成为多数国民首选。养老育幼、文旅、智能消费等领域需求旺盛，但老年用品、智能终端等个性化供给在数量和质量上尚不能满足需求。
消费环境节能变频空调销量占比已升至98%。部分消费热点供给不充分，如低空观光等新兴消费体验。
导致供需错配的原因复杂，主要包括信息不对称、创新存在时滞以及部分领域的制度性障碍等。

三、如何实现更高水平的“双向奔赴”？
《实施方案》设定了清晰目标：到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点；到2030年，基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局。为实现这一目标，需从以下几个关键路径协同发力：

1. 精准匹配多元人群需求
方案特别强调对“一老一小”等重点群体的供给优化。

服务老年群体：注重“实用便利”与“品质生活”结合，研发养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品。

服务婴幼儿和学生群体：聚焦“健康成长”与“学习效能”，提升产品安全性与功能性。

满足年轻群体：突出“个性表达”与“时尚引领”，扩大时尚“潮品”供给。

2. 强化技术创新与应用
技术是推动供需动态匹配的核心引擎。

人工智能融合赋能：推动AI在消费品全链条应用，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电等终端产品。

推广柔性制造：实施“千厂千面”改造，建立“用户需求-智能设计-柔性生产”的全链条数字化体系，发展个性化定制。

3. 扩大特色与新型产品供给
通过创造新供给来引领和满足新需求。

发展绿色、健康产品：提高能效标准，推广绿色建材认证；支持保健食品、家用健康管理设备等发展。

壮大文旅与国潮消费：激励动漫、文创、非遗产品开发，支持老字号创新发展，让国货“潮品”进入免税店。

培育新业态新场景：有序发展直播电商、即时零售；规范发展共享消费；支持开设消费品首店、举办首秀首展。

4. 营造安全优质的消费环境
良好的环境是释放消费需求的保障。

加强质量安全监管：聚焦“一老一小”用品、网络销售等重点，开展专项监督和“守护消费”铁拳行动。

完善标准认证体系：加快构建高标准体系，推动国内国际标准互认，增加“好产品”供给。

四、结语：迈向动态平衡的新格局
推动供需“双向奔赴”，其深远意义在于构建一个供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局。这要求企业从“生产更多”转向“生产更对、更好”，也要求政策在标准制定、环境营造、技术赋能等方面持续发力。

这场旨在实现更高水平动态均衡的“双向奔赴”，不仅将直接惠及千家万户的生活，更将为巩固和增强经济回升向好态势，提供坚实而持久的动力。

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