二次元火了！如何激活文旅新消费？

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-27 15:22:08

二次元文化通过与文旅产业的深度融合，为激活文旅新消费提供了多种途径，具体如下：举办漫展及相关活动：漫展具有强大的引流作用，能吸引大量二次元爱好者跨城参与。例如BW2025举办期间，数十万“00后”“05后”来沪观展旅游，漫展举办当周，上海文旅产品预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比上涨近50%，漫展场地周边热门高星酒店预订量比去年上涨近5倍。打造二次元主题商场：传统商场通过二次元改造可以变身热门打卡点。如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货等，西安小寨银泰城改造后成为西北首家二次元经济产业聚集地，今年端午节期间实现日销售额超过150万元，客流单日同比提升309%。景区与二次元IP联动：景区与二次元IP合作，打造沉浸式体验项目和主题旅游线路，能吸引游客。如山西文旅依托游戏《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游山西”等主题线路，四川文旅与游戏《恋与制作人》开启联动合作，在成都文殊坊设置游戏线下展陈活动，联动期间街区客流同比上涨10.53%，旅游消费较去年提升5个百分点。创新文旅体验形式：利用科技手段创新文旅体验，如上海“半马苏河”文化旅游节中，两艘主题二次元“痛船”游弋在苏州河上，半透明船膜设计兼顾舱内观景体验与岸上视觉冲击，船顶巨幅动漫贴膜化作流动的城市文化地标，每日上线的“盲盒航班”还带来多样惊喜主题。融合传统文化与二次元元素：将非遗等传统文化与二次元IP深度融合，既能让传统文化焕发新生，又能为二次元文旅增添文化内涵。如在广州的一场二次元盛会上，“战双帕弥什”展区将非遗与游戏IP融合，国家级非遗传承人现场指导玩家通过木版年画拓印、金漆镶嵌技艺，打造专属角色文创周边。政策支持与保障：从中央到地方出台相关政策，推动文旅快速发展。如中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌等。同时，要规范市场秩序，保障消费者权益，打击黄牛高价倒卖门票等乱象，推动二次元文旅产业高质量发展。

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